Ads 468x60px

Πέμπτη 15 Δεκεμβρίου 2011

Τα πραγματικά γεγονότα της διαφημιστικής εκστρατείας " Think Different"

Το Forbes παρουσιάζει ένα εκτενές άρθρο του Rob Siltanen, ενός απο τους βασικούς συντελέστες και διαφημιστές της Apple, για το τι έγινε πριν δώθει στην δημοσιότητα η διαφημιστική καμπάνια της Apple "Think Different"  που βοήθησε στην ανάκαμψη της εταιρείας  μετά την επιστροφή του Steve Jobs. 

Συμφώνα με τον Siltanen  o Steve Jobs δεν είχε δει με καλό μάτι το κείμενο και το όλο στήσιμο του "Here's to the crazy ones"  και ήταν μάλιστα και ιδιαίτερα επικριτικός.

"Steve was highly involved with the advertising and every facet of Apple’s business. But he was far from the mastermind behind the renowned launch spot. In fact, he was blatantly harsh on the commercial that would eventually play a pivotal role in helping Apple achieve one of the greatest corporate turnarounds in business history."

O Siltanen εμπεύστηκε τα λόγια του διάσημου πλέον διαφημιστικού spot απο την ταινία "Dead Poets Society" με τον Robin Williams αλλά όταν τα παρουσίασε στον Steve  Jobs παραλίγο να δεί την πόρτα της εξόδου μιας και ο  Jobs στην κυριολεξία εκνευρίστηκε και δεν του άρεσαν καθόλου. 

"We played the spot once, and when it finished, Jobs said, “It sucks! I hate it! It’s advertising agency ****! I thought you were going to write something like ‘Dead Poets Society!’ This is crap!” 
Clow said something like, “Well, I take it you don’t want to see it again.” And Steve continued to go on a rant about how we should get the writers from “Dead Poets Society” or some “real writers” to write something."

Τελικά ο  Steve Jobs άλλαξε γνώμη την τελευταία στιγμή, κάτι ιδιαίτερα σύνηθες γία όσους έχουν διαβάσει την βιογράφια του που πρόσφατα κυκλοφορήσε, και έδωσε το πράσινο φώς στον Siltanen να συνεχίσει και να δώθει στην δημοσιότητα μια διαφημιστική καμπάνια που πραγματικά άφησε ιστορία.


0 σχόλια:

Δημοσίευση σχολίου

Related Posts Plugin for WordPress, Blogger...